Monday, October 18, 2021

India National News: जीवन और द टाइम्स ऑफ़ प्रदीप गुहा, वह व्यक्ति जिसके पास एक पत्रकार की आत्मा थी

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मीडिया विशेषज्ञ प्रदीप गुहा, जिनका 22 अगस्त को निधन हो गया, ने लोगों के जीवन को छुआ और बदले में पेशेवर और व्यक्तिगत दोनों स्तरों पर उनके लिए अपनी जान दे दी।

यह 1999 का समय था और मार्केटिंग पर ET की साप्ताहिक पत्रिका ब्रांड इक्विटी ने विज्ञापन की दुनिया को हिला देने वाली सबसे बड़ी कहानियों में से एक को तोड़ दिया था। ‘द बिग स्क्वीज़’ शीर्षक से, इसने विज्ञापन की दुनिया में सबसे खराब गुप्त रहस्य का पर्दाफाश कर दिया – एजेंसी कमीशन, जो न्यूनतम 15 प्रतिशत पर आंकी गई थी, ने अब तक के सबसे निचले स्तर 3-4 प्रतिशत को मारा था।

सबसे बड़ी विज्ञापन एजेंसियां ​​​​एक झटके में थीं और जो कंपनियां 4% से अधिक का कमीशन दे रही थीं, वे अपनी विज्ञापन एजेंसियों पर बहुत मुश्किल से नीचे आईं।

1990 के दशक के अंत में विज्ञापन जगत के बड़े-बड़े पिता ब्रांड इक्विटी से नाराज़ थे, और मैं, पत्रिका के संपादक के रूप में, व्यक्तित्वहीन था। एजेंसी व्यवसाय, जो पहले से ही लड़खड़ा रहा था, को इस खुलासे से एक बड़ा झटका लगा था।

एजेंसी के सीईओ ने द टाइम्स ग्रुप के प्रेसिडेंट और रिस्पांस हेड अपने दोस्त प्रदीप गुहा के साथ जोरदार विरोध दर्ज कराने के लिए अपने फोन उठाए।

श्री गुहा के कार्यालय – मैं उन्हें कभी भी प्रदीप या बॉस नहीं कह सकता – ने मुझे यह बताने के लिए मेरे एक्सटेंशन को कॉल किया कि मुझे बिग बॉस द्वारा बुलाया जा रहा है। मैं यह बिल्कुल नहीं कहूंगा कि मेरा दिल मेरी पसलियों पर दस्तक दे रहा था, लेकिन द इकोनॉमिक टाइम्स में चार साल में यह पहली बार था कि मुझे उनके कार्यालय से कभी फोन आया। तो इतना बड़ा अखबार के एक छोटे से हाथ के 29 वर्षीय संपादक को अस्थिर करने के लिए यह काफी अच्छा था।

उस क्षण तक, मैंने केवल श्री गुहा के कारनामों की, प्रशंसात्मक और ईर्ष्यापूर्ण कहानियाँ ही सुनी थीं। मैंने जल्दी से अपने आप को इकट्ठा किया और दूसरी मंजिल पर कोने के कमरे में अपना रास्ता बना लिया, जो कि रिस्पांस के अध्यक्ष का प्रसिद्ध कार्यालय था।

अनौपचारिक रूप से हममें से कुछ कुंवारे लोग अक्सर ब्यूटी क्वीन्स की एक झलक पाने के लिए किसी न किसी बहाने रिस्पॉन्स में घुस जाते हैं – न केवल असली जो मिस्टर गुहा को छोड़ देते हैं, बल्कि वे भी जो इसे शीर्ष पर नहीं बनाते हैं फेमिना मिस इंडिया सूची लेकिन इसके बजाय रिस्पांस में भर्ती की गई!

ट्रेडमार्क बकल होल्डिंग स्टाइल

जैसे ही मैंने दस्तक दी और कमरे में प्रवेश किया, मैंने एक बड़ी मेज के पीछे एक छोटा आदमी देखा, जो श्री गुहा की छवि के बिल्कुल विपरीत था। वह मुड़ा और अपनी कुंडा कुर्सी से उठा और उसके दोनों ओर चौड़ी चमड़े की बेल्ट को पकड़कर अपने बड़े बकल को समायोजित किया। मुझे बाद में एहसास हुआ कि यह उनकी ट्रेडमार्क शैली थी और जब भी वह इस कमरे से बाहर निकलते थे और लायन किंग की तरह अपने आलीशान रिस्पांस ऑफिस की विशालता को देखते थे, तो वह ऐसा करते थे। (यह और बात है कि सलमान खान ने बाद में उस शैली को उधार लिया और इसे चुलबुल पांडे में एक सिग्नेचर डांस स्टेप बना दिया)। क्षमा करें, मैं पछताता हूं।

जिस व्यक्ति को किसी परिचय की आवश्यकता नहीं थी, उसने अपना परिचय दिया, गहरे बैरिटोन ने मुझे उनके विशाल व्यक्तित्व और जीवन से बड़ी उपस्थिति का एहसास दिलाया। पीजी, जैसा कि उन्हें दोस्तों द्वारा प्यार से बुलाया जाता है, ने मुझसे पूछा कि क्या मैं संपादक था जिसने कहानी को कमीशन किया था। मैंने एक तरह से सिर हिलाया। पीजी हंसे और बर्फ तोड़ दी, यहां तक ​​​​कहा कि उन्होंने कहानी का आनंद लिया। उसी सांस में, उन्होंने उद्योग के उन बड़े लोगों के नाम काट दिए, जिन्होंने कटु शिकायत करने के लिए फोन किया था। टाइम्स ग्रुप को मोटी रकम देने वाले पुरुष और महिलाएं।

मैंने झिझकते हुए उससे कहा कि मैंने एक अनुवर्ती कहानी भी शुरू कर दी है, जो अगले दिन प्रदर्शित होनी थी, और यह कि संस्करण को बिस्तर पर डाल दिया गया था (जिसका अर्थ है कि कहानी को वापस नहीं लिया जा सकता)। पीजी ने एक भौंह उठाई, लेकिन इससे पहले कि वह कुछ कह पाता, मैंने धुंधला कर दिया: “मि। गुहा, मुझे ब्रांड इक्विटी के अगले संस्करण में उद्योग जगत के कप्तानों के संस्करण को कवर स्टोरी के रूप में लेने में खुशी हो रही है।

श्री गुहा स्पष्टवादी थे। यह बात है। इस कहानी के बारे में और नहीं। “उद्योग के कप्तान चाहते हैं कि उनका संस्करण बाहर हो, यह केवल उचित है …” मेरी आवाज पीछे हट गई। श्री गुहा जानते थे कि एक और कहानी क्या कर सकती है। यह जितना अधिक समय तक जन चेतना में रहा, उतना ही अधिक नुकसान कर सकता था।

“चिंता न करें, मैं आपको विश्वास दिलाता हूं कि विज्ञापन सीईओ अपने संस्करण को बाहर नहीं करना चाहते हैं,” उन्होंने उनकी ओर से निष्कर्ष निकाला। अगले एक घंटे में, प्रत्येक एजेंसी के सीईओ ने यह कहने के लिए फोन किया कि वे कहानी में भाग लेने में रुचि नहीं रखते हैं।

वह तुम्हारे लिए पीजी था। उनका शब्द न केवल टाइम्स में बल्कि विज्ञापन और मार्केटिंग की दुनिया में भी एक कानून था। और घटनाओं और जीवन शैली व्यवसाय में। साथ ही बॉलीवुड में भी।

आम धारणा के विपरीत, प्रदीप गुहा में एक पत्रकार की आत्मा थी – आखिरकार, वह अपने कॉलेज के दिनों में एक वामपंथी छात्र नेता थे – एक मार्केटिंग मावेन की आड़ में। टाइम्स समूह समीर और विनीत जैन के प्रतिष्ठित प्रमोटरों के साथ, गुहा ने 1990 के दशक की पत्रकारिता की दुनिया में ‘सैशे’ और ‘निमंत्रण मूल्य निर्धारण’ जैसी एफएमसीजी रणनीतियों की शुरुआत करते हुए सभी समूह प्रकाशनों के पाठक अनुभव को बदल दिया।

असाधारण घटना प्रबंधक

सब से ऊपर, श्री गुहा एक असाधारण इवेंट मैनेजर थे। मेरे पास मेरे जीवन का वह समय था जब उन्होंने जयपुर में सात दिवसीय मार्केटिंग शो एड एशिया 2003 को एक साथ रखने में मदद की, जिसे अमिताभ बच्चन ने झंडी दिखाकर रवाना किया था और शाहरुख खान को पर्दे से नीचे उतारा था। जयपुर के पांच सर्वश्रेष्ठ हेरिटेज होटलों में, श्री गुहा ने सांसारिक को जादुई में बदल दिया क्योंकि उभार-ब्रैकेट सीईओ, प्रबंधन विचारक और बॉलीवुड सितारों ने कंधे से कंधा मिलाकर मार्केटिंग और ब्रांड उत्कृष्टता के लिए एक गिलास उठाया।

मुझे इंडिया इंक के सबसे बड़े सीईओ और प्रमोटरों के फोन आए हैं, जो सचमुच मुझसे फिल्मफेयर अवार्ड्स और बॉम्बे टाइम्स पार्टी के लिए भीख मांग रहे हैं। मुझे उन्हें यह बताने का दिल नहीं था कि मैं निमंत्रण सूची का हिस्सा नहीं था! लेकिन जब मुझे आखिरकार बॉम्बे टाइम्स पार्टी के लिए कई सालों बाद आमंत्रित किया गया, तो मुझे एहसास हुआ कि यह इतना बड़ा क्रोध क्यों था- मुझे शाहरुख खान, कुछ ब्यूटी क्वीन, कई बॉलीवुड अभिनेत्रियों और कुछ बड़े प्रमोटरों के पीछे अपना रास्ता बनाना पड़ा। और सीईओ। मुंबई के अभिजात वर्ग स्पष्ट रूप से बॉम्बे टाइम्स पार्टी पास के अमीरों और वंचितों के बीच विभाजित था!

लंबा नेता

पीजी एक बड़े नेता थे। पीजी ने तैयार किया और नेताओं का निर्माण किया। पीजी ने आम लोगों को असाधारण काम करने का भरोसा दिया। और सबसे महत्वपूर्ण, पीजी ने लोगों के जीवन को छुआ और बदले में, पेशेवर मोर्चे पर और व्यक्तिगत स्तर पर, उनके लिए अपनी जान दे दी।

व्यक्तिगत मोर्चे पर, कुछ चित्र हमेशा मेरी स्मृति में अंकित रहेंगे। उन्होंने मुझे हर दिवाली पार्टी के लिए आमंत्रित करने के लिए पूरी तरह से अच्छी तरह से जानते हुए कहा कि मैं अपनी मां की वार्षिक यात्रा के कारण कभी भी शामिल नहीं हो पाऊंगा। वह अभी भी बिना किसी असफलता के हर साल फोन करता था। और, हाल ही में, श्री गुहा ही थे जिन्होंने मुझे वर्ष के संपादकीय नेता के लिए एएआई पुरस्कार स्वीकार करने के लिए राजी किया, जो मेरी अलमारी में एकमात्र पुरस्कार है। जब मैं मंच से नीचे उतर रहा था तो दर्शकों की ओर देख रहा था, एक आदमी खड़ा था और मेरे लिए ताली बजा रहा था। प्रदीप गुहा से स्टैंडिंग ओवेशन मिलने की कल्पना करना।

हाँ, वह बहुत जल्दी चला गया है। लेकिन फिर मुझे फ़राज़ की ये अमर पंक्तियाँ याद आ रही हैं, जिसका शिथिल अनुवाद किया गया है, जिसका अर्थ है: यदि आप युवा नहीं मरते हैं तो दुख में कोई मज़ा नहीं है; अंतिम संस्कार के जुलूस में कोई खुशी नहीं है यदि आप हर नुक्कड़ पर शोक नहीं करते हैं

Kya naza ki takleefon main mazaa;
Jab maut na aaye jawaani main…
Kya lutf janaza uthne ka;
Har gaam main jab maatam na hua

अलविदा मिस्टर गुहा, जब तक हम दोबारा नहीं मिलते…

प्रदीप गुहा का शनिवार को मुंबई में कैंसर से निधन हो गया। वह 69 . का था

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